Van Zelst, de Eindhovense koffie- en theespecialist voor zakelijke klanten, presenteert bij zijn vijftigjarig jubileum een vernieuwd logo en huisstijl. Het familiebedrijf werd in 1975 in Veldhoven opgericht door Henk en Francien van Zelst en groeide uit tot een landelijke speler met vijf vestigingen. Met de nieuwe visuele identiteit wil het bedrijf zijn geschiedenis verbinden met de koers die het voor de komende decennia voor ogen heeft.
Het jubileumjaar markeert meer dan een ronding op de kalender. Met een nieuw logo wil Van Zelst uitdrukken wie het bedrijf vandaag de dag is: een B2B-leverancier van koffie- en theeoplossingen voor kantoren, horecabedrijven en andere organisaties, actief in heel Nederland.
Golvende lijnen als verwijzing naar het ambacht
Het nieuwe logo is ontworpen rond de thematiek van koffie en thee zelf: warmte, beweging en verfijning. Golvende lijnen moeten aroma en het bereidingsproces verbeelden, terwijl in het ontwerp subtiel de silhouet van een kopje te herkennen is. De pay-off “Since 1975” benadrukt de vijf decennia die het bedrijf achter de rug heeft.
Dat de visuele identiteit aan vernieuwing toe was, past in een langere traditie. Eerder paste Van Zelst zijn logo ook al aan toen de naam “Automatenservice” niet meer de lading dekte van wat het bedrijf aanbood.
Klein begonnen in Veldhoven, nu vijf vestigingen
Van Zelst begon klein: Henk van Zelst reed in 1975 met een gereedschapskist en tien dozen bekers op pad vanuit het woonhuis aan de Nijverheidslaan in Veldhoven. Hij repareerde en verkocht koffieautomaten; zijn vrouw Francien hield de administratie bij. Het bedrijf groeide gestaag en telt inmiddels vestigingen in Eindhoven, Roosendaal, Sassenheim, Tiel en Assen. Incidenteel levert het ook in België en Duitsland.
Sinds 2010 is Maarten van Zelst, zoon van de oprichters, eindverantwoordelijk voor de organisatie. Daarmee is het bedrijf ook in de tweede generatie een familiebedrijf gebleven.
Duurzaamheid als pijler
Naast kwaliteit en service positioneert Van Zelst duurzaamheid als kernpijler. Het bedrijf werkt klimaatneutraal en is gecertificeerd op ISO 9001 en PSO trede 3, een keurmerk voor sociaal ondernemen waarbij organisaties mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt aan werk helpen. Voor iedere kop koffie, thee of water die via Van Zelst werd geschonken, doneerde het bedrijf in 2023 in totaal 8,4 miljoen liter drinkwater via stichting Made Blue.
De vijf vestigingen beschikken elk over een showroom, waar zakelijke klanten terecht kunnen voor advies en proefmomenten.
