Eindhoven – “Als ik aandacht vraag voor de risico’s van cryptovaluta, reageert slechts een enkeling. Via mijn glanzende keramieken varkentjes en lollige uitleg over een economisch systeem dat alleen maar draait rond míj́n geluk krijg ik wel alle aandacht.” Met haar tot in detail uitgewerkte ontwerpen en humoristische betoog over een complexe problematiek won Martha Nash de Kazerne Design Award 2024. Haar afstudeerproject MarthaMarthaMarthaCoin werd door de jury beloond met eeuwige roem, een tentoonstelling, introductie in een nieuw netwerk plus 5.000 euro. Met dank aan Rotaryclub Eindhoven-Soeterbeek. Nash was een van de tien genomineerden voor de aanmoedigingsprijs, die allen onlangs aan Design Academy Eindhoven afstudeerden. Morgen wordt gevormd door de studenten van vandaag.
MarthaMarthaMarthaCoin
Wat als de economie afhankelijk is van één persoon? Maak kennis met de eerste analoge en op interactie gebaseerde cryptovaluta. Want in Marthas ongereguleerde economie moet iedereen háár gelukkig houden om de valutamarkt te laten floreren; hoe gelukkiger Martha is, des te meer is haar coin waard. Op een beeldscherm is te zien dat de koers, dus waarde, van haar ruilmiddel steeg toen zij een concert van Beyonce bezocht en daalde toen er in haar omgeving een rattenplaag huishield. Om het complexe verhaal over crypto valuta tastbaar en begrijpelijk te maken bestaan haar bitcoins uit glanzend geglazuurde keramieken varkentjes en haar blockchains uit gestapelde kartonnen dozen met keramieken kwitanties, die net zoals de alom bekende buiten het gereguleerde toezicht verhandeld kunnen worden.
Martha Nash: “Mensen willen best over complexe onderwerpen leren, als deze glanzend en lollig zijn. Zo kan ik op een toegankelijke manier uitleggen over iets dat heel complex is, zoals over het risico van ongereguleerde financiële systemen. Dat is belangrijk in een tijd waarin influencers en fake news invloed hebben op hoe mensen hun financiën regelen. Want vanwege de wereldwijde impact van ons economische stelsel op grondstoffen, gezondheid en welzijn, is het noodzakelijk dat we beter begrijpen wat er gaande is. De cryptomarkt vertegenwoordigt een waarde van meer dan een biljoen euro. Dat is van serieuze maatschappelijke omvang.”
Kazerne Design Award
De Kazerne Design Award is een jaarlijkse aanmoedigingsprijs voor designers die recentelijk afstudeerden aan Design Academy Eindhoven (DAE). De tien genomineerden voor de Kazerne Design Award 2024 waren Alissa Guillouet, Seungbee Han, Ben van Kemenade, Martha Nash, Niels Nijman Diffre, Daan Overgaag, Pierre Salaün, Clemens Tomlow, Lotte Wigman, Willem Zwiers. De jury bestond uit Kiki van Eijk (Kiki and Joost), Annemoon Geurts (Kazerne), Jan Hoorntje (Rotary Club EIndhoven-Soeterbeek) en Daphna Isaacs Burggraaf (Daphna Laurens). De prijs wordt mede-mogelijk gemaakt door Rotaryclub Eindhoven-Soeterbeek.
Award show
Tijdens de avondvullende award show presenteerden de genomineerden hun afstudeerwerk in drie minuten-durende pitches aan publiek. Moderator was Jeroen Junte, founder van Designdigger en journalist bij onder meer de Volkskrant. Volgens hem reflecteert een goed ontwerp op de tijd waarin het tot stand komt. Hij roemt de hoge kwaliteit, actualiteit en de diversiteit van de thema’s.
De jonge talenten beseffen dat zij de toekomst opnieuw kunnen vormgeven. Via het bekritiseren en adresseren van urgente maatschappelijke onderwerpen reiken zij hoopvolle alternatieven aan. Tegelijkertijd vieren de ontwerpers het belang van creativiteit en vakmanschap. De melancholische perfomance van Alissa Guillouet bijvoorbeeld, verbeeldt op een poëtische manier de meditatieve staat van twijfel en kwetsbaarheid in een toekomst die onzeker is. Seungbee Hans Beemachine verbindt persoonlijke emoties aan onze digitale wereld en bevraagt in welke mate algoritmes ons leven mogen bepalen. Het project van Ben van Kemenade gaat over kennis delen en verantwoordelijkheid nemen, zodat ook nieuwe generaties een toekomst hebben: in zijn met veel vakmanschap gemaakte kast zorgt de vochtigheid van nieuw hout voor een klimaat waardoor het oude hout in de juiste conditie blijft. Niels Nijman Diffre liet Artifical Intelligence (AI) zijn ontwerpen bepalen en reflecteert daarmee op wat echt is en wat fake. Ontwerper en chefkok Daan Overgaag onderzocht de voorouders van de gewassen die wij vandaag de dag eten en bekritiseert daarmee de gemanipuleerde voedselketen. De kast van Pierre Salaün bestaat uit een slimme combinatie tussen ambachtelijk en industrieel ontwerp, die met bijzonder weinig afval geproduceerd kan worden en direct in grote aantallen toepasbaar is. Een systematiek met veel potentie. Clemens Tomlow laat ons het monster in onszelf omarmen, en roept op tot meer nieuwsgierigheid naar en acceptatie van het onbekende. Lotte Wigmans project gaat niet alleen over een stijgende zeespiegel, maar introduceert ons ook in het opkomende tijdperk, het symbioceen, waarin mens en natuur in balans samenleven. In het atelier van Willem Zwiers tot slot, spat het maakplezier en de creativiteit van ieder ontwerp af. In het huidige digitale tijdperk laat hij zien wat een analoog experiment van klei in een gehaktmolen tot stand kan brengen. Het is geen wonder dat zijn werk al werd opgepikt door internationaal vermaarde galerieën.
Jelle Seegers, met zijn Solar Metal Smelter winnaar van de Kazerne Design Award 2023, benadrukte dat de Kazerne Design Award deuren opent: “Ik heb een nieuwe machine gebouwd met een lens waarmee ik naast zink ook aluminium en brons kan smelten. Deze is nu op transport naar Marokko, want op de avond van de awardshow ontmoette ik iemand via wie ik die opdracht kreeg. Dat je werk getoond, gezien en gewaardeerd wordt is minstens zo belangrijk is als het prijzengeld, want dat is zo op.”
Betoog jury
De jury koos unaniem voor het project van Martha Nash. Jurylid Geurts: “Als een ware stand-up comédienne slaagt Marta Nash erin om de onbegrijpelijke materie van cryptomunten, blockchains en digitale financiële constructies te vertalen in aantrekkelijke ontwerpen. Het is een in vele aspecten uitgewerkt project dat risico’s van onwetendheid en fake news blootlegt. Het geeft mensen die niet digitaal of financieel onderlegd zijn de kans om complexe economische onderwerpen te begrijpen.” Selectiecriteria waren authenticiteit, creativiteit, uitvoering en relevantie van de ontwerpen in combinatie met een pakkende pitch. Jurylid Van Eijk: ‘Alle projecten zijn hoopvol, relevant, emotioneel en intelligent. Een zeer goede mix en daardoor was het niveau ook dit jaar erg hoog. Goed ook om te zien welke stappen al zijn gezet, een half jaar na de Graduation Show. Ik ben trots op onze DAE-community en dat mag de DAE ook zijn!” Isaacs Burggraaf: “De avond was een schoolvoorbeeld van hoe divers design kan zijn en hoe belangrijk het is om design in al zijn disciplines een podium te geven. Het is prachtig om te zien hoe een persoonlijke fascinatie een groter publiek kan aanspreken en onderwerpen kan uitlichten waardoor er verandering kan plaatsvinden”. Hoorntje beaamt dat: ‘Deze ontwerpers zijn op weg om verschil te maken in deze wereld. Rotaryclub Eindhoven-Soeterbeek is verheugd om de Kazerne Design Award te ondersteunen en jong talent te stimuleren om hun creatief potentieel professioneel verder te ontwikkelen. Naast het verstrekken van nominaties en prijzen, hechten wij veel waarde aan het faciliteren van toegang tot verschillende netwerken.”
Zelf zien
De Kazerne Design Awardshow is terug te kijken via het Kazerne YouTube kanaal. De tentoonstellingstaat tot najaar 2024 in Kazerne in het centrum van Eindhoven. Hier kunnen bezoekers eten, drinken en verblijven omringd door de werken van de genomineerden. Ook op het Is-This-Paris?-No-This-Is-Eindhoven terras van het erfgoed. Toegang is gratis. Rondleidingen op aanvraag. Open van maandag tot en met zaterdag vanaf 12:00 uur.
Kazerne – Home of Design
Paradijslaan 2-8, 5611 KN Eindhoven
T + 31 40 207 37 30
www.kazerne.com
